浅谈英语广告的句法特点与修辞技巧##www.cdfds

   摘  要：推销商品手段的广告要视觉、听觉，还应该有独具风格的广告词修辞手段。归纳了英语广告的语言，主要从句法和修辞两个作了尝试性的探讨。
关键词：英语广告；句法特点；修辞
        英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，强大的感染力和力，了商品的知名度，也商品销售过程中不可或缺的力，构成了日常生活中一道亮丽的风景。英语广告的语言特点和修辞，可以拓宽的视野，也有助于西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问句和设问句等，并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度尝试性分析。
        1 英语广告的句法特点
        英语广告的富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，句式往往交替使用。
        1.1常用陈述句
        英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例：The taste is great.　味道好极了。这是一则雀巢咖啡的广告，用陈述句表达了观点，简洁明了。又如：To me， the past is black and white， but the future is alwacdfds.coms color.对我而言，平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，采用陈述句的。
        1.2多用简单句
        英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是广告用语以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：
        We integrate， cdfds.comou communicate. 集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossible made possible. 使不变为。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词应，意义上又互为反义，使读者印象。
        1.3使用疑问句
        有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，也能阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例：
        What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well， can cdfds.comou remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do cdfds.comou remember how cdfds.comou used to encdfds.comocdfds.com it when cdfds.comou were cdfds.comoung? Todacdfds.com， the taste of Lurpark bring it all back to cdfds.comou -that’s whcdfds.com it’s so special.这则广告多次使用疑问句，从句“黄油的特点是？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，了读者的兴趣，了黄油的特点。又如：Arthritis pains? All cdfds.comou need is Bacdfds.comer Aspririn!您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题——拜耳公司的阿司匹林功效。
        1.4巧用祈使句
        祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，非常强的劝说性，英语广告中常常采用鼓动性的语句直接劝说消费者去购买商品。例：
        xielwust do it.　只管去做。这是耐克运动鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句很富有感染力，吸引消费者消费。
        又如： Take time to indulge． 尽情享受吧！这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，很强的劝说性。
        1.5常用省略句
        省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽多的信息在有限的篇幅里得以传递。例：
        Deliciouslcdfds.com simple. Simplcdfds.com delicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味）
        这则食品广告只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用等特点深深印在读者的脑海中。
        又如：cdfds.comou’ll encdfds.comocdfds.com relaxed sunncdfds.com dacdfds.coms. Warm crcdfds.comstal clear lagoons. Cool green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simplcdfds.com outstanding. （您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖，清澈的环礁湖，清凉，

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碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖，清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了cdfds.comou’ll encdfds.comocdfds.com……的句子.简洁紧凑，而且又鲜明。
        1.6使用设问句
        设问是用反问句来表示或强调概念，设问句的使用别具一格，用提问的引起读者思考，吸引读者的注意力，产品的性能，强调产品特点。
        如：Do cdfds.comou want to make the most to the business opportunities created bcdfds.com the Beicdfds.coming Olcdfds.commpic Games? Do cdfds.comou want to know how to do business in Beicdfds.coming? Market Promotion Conference on Olcdfds.commpic Economcdfds.com——China Dailcdfds.com， 2004
        这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的，引起客商的注意，对客商很有吸引力。
        2 英语广告的修辞技巧
        在广告语言中，除了句式的使用，修辞手段的运用也了淋漓尽致的地步，这使得原本简单的语言产生了独特的，幽默风趣、生动形象，而且耐人回味，刺激消费者的购买欲望。
        2.1比喻
        比喻手法使语言描述更为形象，。将抽象、枯燥的事物与生动的、的事物类比，能使抽象概念简单化、化，并且能够内涵，深化主题，给人留下的印象。例：
        Featherwater: light as a feather.（法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛） 这则广告标题很短，但喻体选择恰当、形象，将法泽瓦特眼镜形容为像羽毛一样轻，使读者感受到佩戴该眼镜的舒适感。
        2.2拟人
        拟人句的运用想象把物当做人来叙述或描写，使“物”人一样的言行、神态、思想和感情。拟人赋予事物以生命，使描述更具活力，使物生命力、个性和情感。例：It macdfds.com be cdfds.comour car but it’s still cdfds.comour babcdfds.com.（汽车广告）这则汽车广告运用拟人的手法，赋予汽车生命力，从而使购买者倾入个人情感。
        又如：Unlike me， mcdfds.com Rolex never needs a rest.（劳力士手表广告）
        用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不需休息点暗指该表走时、劲力十足，其质量值得消费者信赖。
        2.3双关
        双关（Pun）：是词语或句子的意义条件，用表达双重意义的修辞手段。例如：Start ahead. 之路．从头开始。这是大家熟知的洗发水飘柔（Recdfds.comoice）的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（洗发水的功能），又表达了另一重意义。又如：Philips， The light that’s alwacdfds.coms shining. 这则广告中的light 一词既可以指该公司所生产的电灯，又可以指飞利浦公司的光芒，可以理解为“飞利浦公司，与其生产的电灯一样永远发光。”

        2.4夸张
        夸张修辞手法，指启发听者或读者的想象力和所说的话的力量，用夸大的词语来形容事物。英语广告中使用夸张是宣传产品，最大限度地刺激消费者的购买欲望。例：Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。这是麦斯威尔咖啡的广告词，作者使用夸张的手法，麦斯威尔咖啡的香浓，吸引读者一尝为快。
        再如：The first ever， the last cdfds.comou’ll ever need. 一朝拥有，别无所求。 这是精工手表的广告，夸张手法的使用，让读者觉得拥有一块精工手表是身份的象征，从而最大限度地刺激消费者的购买欲。
        2.5对比
        对比是两个意义相反或矛盾得词以强化印象的使句子结构整齐匀称，读起来节奏强烈，富有气势，给人留下的印象。例：
        Tide’s In. Dirt’s Out.（汰渍洗衣粉广告）
        “tide”与 “dirt”和“in”与“out”两种情形的对比形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。简明扼要，通俗易懂。又如：We lead． Others copcdfds.com．　领先，他人仿效。（理光复印机），作者使用“lead”和“copcdfds.com”这两个意义上相反的词，使句子结构对称，而且富有气势，其产品的领先地位，使人印象。
        2.6排比
        排比是三个或三个意义或相近，结构相同或相似和语气

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相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，语势的。它可使文章的节奏感，条理性，更利于表达强烈的感情。排比能营造声势，而且读起来琅琅上口，富有节奏美。
        例：Call it Wriglecdfds.com，
        Call it Spearmint，
        Call it Gum-Wriglecdfds.com.（口香糖广告）
        这则口香糖的广告中运用排比修辞，使得语句层层递进，语势。
        No problem too large， no business too small. 不做的小生意，解决不了的大问题。（IBM广告）
        No…，no…排比结构，看来整齐醒目，而且听来有节奏感，表明IBM公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想事无巨细的合作与实干精神。
        结语
        广告信息的载体，与人们的生活密切。时代的发展，英语广告逐渐增添了新的内容，了的。英语广告的语言和翻译技巧有利于学好英语，也有利于英语的文化、价值观念，视野，英语的理解力和鉴赏力。
参考文献
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